网剧“加更”经济学

我昨天必须独自分享电影和电视

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2019年8月6日|共计1860期

最近,关于在线戏剧内容争用的讨论再次出现在热门搜索中。

首先,《陈情令》“按需推进”结局的方式引起了粉丝们的不满和争议;然后《长安十二时辰》除了成员的重新加入之外,还推出了“看电影的电影”活动,以激发观众的兴趣。类似的操作,不同的情况。除了粉丝所期望的差异之外,他们与两种平台上的不同广播方式更密切相关。

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与电视台不同,在线广播策略是一项新事物,仅在过去两年才出现。

在互联网时代,内容是基础,服务是关键,“符合用户习惯,把握用户心理,争夺用户时间”已成为一个持久的商业战略。一方面,受版权保护内容同质化的现状和各平台的自制内容越来越明显;另一方面,观众对戏剧和戏剧的需求不断增加,促进了视频网站差异化战略的进一步实践。

创意传播是平台的创新探索,以适应付费会员模式。

如今,每个平台的付费会员模式大致相同,其特权是避免头对尾广告,享受超清晰的图像质量,特定成员的图像资源,个性化的拦截等。在内容集中和受众眼球稀缺的情况下,内容流量的确定和付费用户创意用户的发展已成为平台差异化竞争的有效突破。

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我想问一下,在线戏剧广播有哪些创意策略?为什么平台采用不同的广播方式?不同的生产方法对工程和平台有什么影响?今天我们将讨论它。

三种类型的广播,常规布局

根据平台的差异化策略,传统的在线广播方法大致分为三类:每周广播,季节性广播和全面收集。除了不同的广播方法之外,平台的付费会员还具有“首先预览内容”的特权。因此,如何巧妙地安排广播方式已成为平台和观众最关心的问题。

每周广播是当今平台上最常见的广播方式。与传统的电视台广播方法类似,每周广播通常是固定和更新的。根据不同的调度周期,每周更新一天,两天,三天,四天和五天。不同的调度周期对应于不同的广播方法。每周广播通常有两种广播方法,它们与平台的付费会员模式有关。

image.php?url=0MqtDoXnUA《宸汐缘》

前者通常在一周的某个时间更新N集,并且会员可以先看N集;后者每周更新N天,每天更新n集。成员总是在非成员之前查看N * n集。目前,《宸汐缘》在爱奇艺很受欢迎。每周更新是每周一至周五的2集。 VIP会员是第一个观看的人。优酷《春花秋月》属于后者。 VIP会员每周五抢先观看6集。非会员每周一至周六免费更新1集。

image.php?url=0MqtDo815b《春花秋月》

季节性戏剧更像是“形式第一”的产物。这个概念源于美国戏剧,这对国内观众来说似乎很奇怪。观众期待的季节广播是一些,如今年上半年广播的《乡村爱情》《杨光的快乐生活》,他们都取得了不错的成绩。然而,从广播方法的角度来看,国内季节播出和每周播出之间没有太大差别。

大家看到全集是平台广播策略的“手铐”。这也被用户称为“最喜欢的”广播方法,但这种“粘贴粉”并未得到观众的100%认可。从观众的反馈来看,这种“非人性”的高强度戏剧模式让观众沉迷于此,但也有难以持久的内在弊端,剧透的现象严重,沉浸的情感。迷路了。因此,在过去两年中,完整剧集的剧集一直被“抛出”。

灵活多,有优点和缺点

灵活性是在线戏剧广播的“非常规”武器。

从观众的角度来看,除了生活和娱乐,观看戏剧都有珍惜的情感投入价值。用户也非常期待能够快速查看后续内容。因此,在某些情况下,该平台还将采用灵活且更具创造性的广播方式。这适用于《长安十二时辰》和《陈情令》。

现在在优酷的《长安十二时辰》,7月31日,官方微博宣布它将增加更多。 8月5日,会员将更新5集,并在8月12日中午更新结局。一旦消息传出,粉丝和粉丝们兴奋并表达了对社交网站的期望。

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热门和高流量《陈情令》,腾讯视频的灵活添加似乎没有达到预期的效果。从微博的评论来看,这个节目的观众对《陈情令》压轴“高级点阵”没有任何感受,甚至表现出阻力。

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这也是灵活性和更多的两难选择。也就是说,观看戏剧和心理吸引力的双重难度。《长安十二时辰》和《陈情令》更灵活的原因是有两个原因。

首先是两个平台之间的差异和更多策略。虽然优酷也有“电影看到提前结束”的活动,但它没有推出超级会员特权加上更多的服务,而且一天戏剧的延迟影响不大;0x9A8B]如果你想“继续”,你需要再付一次。在一定程度上,将打破观众的心理平衡,产生不满。

第二个是“米圈”粉丝的情感输入的差异。即使《陈情令》也有机会加入成千上万的玩家,但这部剧的大多数观众都是为了戏剧本身,而不是因为灵活性和更多的怨恨;虽然《长安十二时辰》的观众正在投入更多的“餐”情绪,加上更多的策略可能会导致戏剧中的热量和盗版,从而失去偶像的相应好处。因此,在双重因素的影响下,粉丝的两个反应并不难理解。

创意编程,刚入门

广播策略是反映市场变化和受众消费习惯的最外在表现。它是确定内容流和拉动新成员的重要手段,是对国内平台内容制作方向的进一步指导。当然,要说一万一千,创意传播的目的是纯粹的,即将内容更好地推向观众。

“你必须知道用户是谁,他们在哪里,他们的行为发生了什么变化。然后该平台将与促销和促销相匹配,这可能是最好的。”腾讯视频编辑,企鹅高级副总裁在接受采访时,王娟总裁提到了广播策略的关键核心。

但值得一提的是,目前的国内广播策略只能算是播种阶段。在这个阶段,创意传播不仅涉及观众的审美吸引力,还涉及相关政策的相对影响。

《陈情令》和《长安十二时辰》更灵活或有这个原因。在八月的“百日展览”到来之际,服装剧不能不受影响。因此,它是能够快速,完整地播放的平台的最佳选择。

事实上,除了这些成熟的广播策略,视频网站也在探索更好地适应观众的新方向。例如,深度支付会员模式将在付费会员 - 交互式戏剧,C到C模式和单芯片支付领域开辟新的需求。

《陈情令》是当前互动剧的代表作,不仅通过单片支付模式为腾讯视频带来利润,而且在近期活动中也发挥了新的作用。该平台支付2C和单芯片支付的其他尝试也为在线剧集的第二次支付和除名奠定了基础。

[文/冯壹]

结束

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